Главная    |    Расценки    |    Домены    |    Сайты    |    Офшоры    |    Дизайн    |    Отзывы    |    Обо мне

Дизайн словесных, изобразительных и комбинированных товарных знаков

Известно, что зрение имеет приоритет над другими чувствами.

Именно посредством зрения человек получает львиную долю информации, этому чувству мы больше всего доверяем и от него зависим.

Поэтому профессиональное художественное оформление актуально для всех видов коммерческих обозначений, особенно для обозначений, размещаемых на упаковке товара.

Профессионально выполненный дизайн словесного обозначения (разработка логотипа) позволяет значительно обогатить его семантическую и ассоциативную составляющую.

Изобразительные товарные знаки часто используются как элемент комбинированных знаков. Они нужны, чтобы полностью защитить оригинальный товар или услугу от подделок и имитаций.

Кроме того, изобразительный элемент (как отдельное коммерческое обозначение или в составе комбинированного товарного знака) позволяет получить различные типы эмоциональных реакций.

Например, для этого используют образ рекламного персонажа или героя. Иногда такой образ оказывается настолько ярким и выразительным, что его начинают использовать на самых разнообразных товарах. Также в качестве изобразительных элементов используются различные эмблемы и символы. В качестве примера можно привести стилизованное изображение панды на комбинированном знаке Всемирного фонда дикой природы (WWF).

Следует отметить, что разработка, как изобразительного элемента-символа, так и разработка оригинального словесного товарного знака (логотипа), требует высокого профессионализма художника-графика. Это высокоинтеллектуальный труд опытнейших профессионалов. Как изобразительный элемент товарного знака, так и логотип должны быть разработаны с учетом правовых требований на чистоту и патентоспособность. Это совместная работа патентоведа и художника дизайнера. Кроме того, концепция символа или логотипа - это идея, включающая большую долю творчества не одного человека, а коллектива. Разработанные с моим участием успешные коммерческие обозначения представлены ниже.

«Апельсин... есть просто апельсин... есть просто апельсин. Пока этот апельсин не приобрел марочное название Sunkist, о котором знают и которому доверяют восемьдесят процентов потребителей»

– Рассел Л Хэнлин (Russel L. Hanlin), главный исполнительный директор компании Sunkist Growers


увеличить     увеличить     увеличить     увеличить     увеличить

Нажмите на изображение, чтобы увеличить его.